La Junta Europea de Protección de Datos (EDPB), encargada de coordinar las agencias de protección de datos en los 27 países de la Unión Europea, emitió una decisión urgente y vinculante que prohíbe a la empresa  Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) procesar datos personales de sus usuarios con el fin de servirles publicidad personalizada.

La prohibición, notificada a Meta el martes y acordada previamente el viernes, establece que la empresa debe cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que entró en vigencia en 2018. Durante cinco años, Meta incumplió este reglamento.

El uso de los datos personales de los usuarios para dirigir anuncios altamente personalizados ha sido fundamental para el negocio de Meta, permitiéndole brindar a los anunciantes la capacidad de orientar sus campañas de manera muy específica.

La decisión de la EDPB exige que Meta cumpla con la normativa europea y deje de utilizar datos personales para publicidad basada en el comportamiento. La fecha límite para cumplir con esta prohibición es el 8 de noviembre de 2023.

Aunque esta prohibición podría parecer un revés para Meta, no afectará inmediatamente sus ingresos. La autoridad de protección de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, ya había informado a los afectados que esta decisión se llevaría a cabo. Además, Meta anunció recientemente que cobraría a los usuarios que desearan optar por no ser perfilados, un día antes de que la EDPB emitiera su prohibición. Se espera que muy pocos usuarios opten por pagar, lo que permitirá a Meta continuar su práctica actual.

La decisión de la EDPB es relevante no solo para Meta sino también para el futuro de la regulación de protección de datos en la Unión Europea. Establece un precedente sobre cómo las grandes empresas tecnológicas deben manejar los datos personales de sus usuarios y garantizar su cumplimiento con las leyes de privacidad. La EDPB instó a Meta a someter su procesamiento de datos a la regulación y poner fin a las prácticas ilegales.

Esta decisión europea llega dos semanas después de que los fiscales generales de 41 estados de los Estados Unidos demandaran a Meta por desarrollar productos dirigidos a atraer a los niños de manera consciente.