¿Diferente publicidad en el mismo partido?

Una de las empresas que ofrece esta tecnología es AGS. Su publicidad virtual se utilizó por ejemplo en la final de la FA CUP.

I just learned augmented reality advertisement is a thing now. Because why should you sell ad space only once, when you can sell it per TV channel, streaming service, country etc? pic.twitter.com/8NfFrI0ZLP

— svbl (@svblxyz) July 3, 2021

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¿Cómo funciona?

Lo que se realiza es crear un nuevo anuncio en el posprocesado, gracias a su tecnología permite hasta cuatro transmisiones simultáneas, con anuncios en las vallas LED y basándose en una única cámara. Las personas del estadio únicamente verán la valla vacía, pero el vídeo capturado por la cámara permitirá introducir estos anuncios en tiempo real y adaptados a cada retransmisión.

La tecnología de estas empresas lo que hace es recrear el mapa del campo en 3D, lo que unido a cámaras de seguimiento del movimiento para los jugadores permite crear una capa que diferencia el espacio publicitario. Una capa que luego se aprovecha para el procesamiento posterior.

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AGS explica que su tecnología también funciona en ‘super slow motion’, ya que en ocasiones la retransmisión del partido se focaliza en un gol o una jugada y el movimiento no es el mismo.

Aproximadamente el 25% de los partidos de la Liga Española utiliza esta tecnología de vallas LED y anuncios cambiantes. Sin embargo, no es la única competición donde se puede ver, pues también podemos encontrar en la Bundesliga o la serie A de fútbol, la NHL de hockey, Fórmula 1, la NFL o la NBA.