Ciudad de México.- Adobe anunció hoy la compra de la plataforma de software Semrush por 1,900 millones de dólares, en un movimiento estratégico para potenciar sus herramientas de mercadotecnia y atraer a las marcas mediante productos de inteligencia artificial generativa. La transacción implica un pago de 12 dólares por acción, mientras que las acciones de Semrush mostraban un incremento de 75% al ubicarse en 11.83 dólares en las operaciones previas a la apertura del mercado. La adquisición se espera que se concrete en la primera mitad del próximo año.
Semrush desarrolla software de inteligencia artificial que facilita a las empresas la optimización de motores de búsqueda, redes sociales y publicidad digital, así como el análisis de la percepción de sus marcas en línea mediante búsquedas web y herramientas como ChatGPT de OpenAI y Gemini de Google. Con esta integración, Adobe planea brindar a los profesionales de la mercadotecnia nuevas capacidades para comprender el comportamiento de los consumidores y mejorar la efectividad de sus campañas digitales.
La compra llega en un contexto de presión sobre Adobe para incrementar la monetización de sus productos de IA ante una competencia creciente en el sector del diseño digital. Sus herramientas, que incluyen InDesign, Acrobat e Illustrator, son ampliamente utilizadas por empresas y profesionales creativos. La compañía trabaja también en integrar Adobe Express con ChatGPT, permitiendo que los usuarios inicien proyectos a través del chatbot y continúen la edición en sus aplicaciones, mientras sus acciones registran una caída superior al 27% en lo que va del año.
