Corea del Sur.- Los habitantes y turistas del distrito de Dongdaemun, uno de los epicentros comerciales y culturales más vibrantes de Seúl, se llevaron una sorpresa monumental esta semana. La cadena mexicana de tiendas de conveniencia Oxxo hizo su debut simbólico en territorio asiático a través de una ingeniosa campaña publicitaria que ya se ha vuelto viral en redes sociales.
En un espectacular de gran formato, la marca desplegó su frase más emblemática, adaptada perfectamente al alfabeto coreano (hangul): “Voy al Oxxo, ¿quieren algo?”. Esta acción forma parte de una agresiva estrategia de posicionamiento global de cara al Mundial de 2026, que tendrá a México como una de sus sedes principales.
La elección del lugar no fue casualidad. Dongdaemun es conocido por albergar el Dongdaemun Design Plaza y ser un punto neurálgico para la moda y el turismo internacional.
: La campaña busca familiarizar a los viajeros surcoreanos y asiáticos con la marca, de modo que, al llegar a México para la Copa del Mundo, identifiquen a Oxxo como su punto de referencia para servicios y consumo.
El contraste visual de los colores rojo y amarillo característicos de Oxxo entre los rascacielos de Seúl generó una ola de fotografías en plataformas como Instagram y X, donde usuarios mexicanos celebraron la «expansión» de la cultura popular del país.
Con este movimiento, Oxxo se suma a la lista de empresas mexicanas que buscan capitalizar el impacto económico del torneo de la FIFA. Al ser Corea del Sur un país con una cultura de tiendas de conveniencia sumamente arraigada (como CU o GS25), la marca mexicana juega con la familiaridad del concepto para generar curiosidad.
