Ciudad de México.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor Diego Luna en el litigio que ha sostenido durante 14 años contra Diageo México, derivado del uso sin autorización de su imagen y la de su familia en una campaña publicitaria de la bebida Johnnie Walker. El fallo establece que la indemnización correspondiente no deberá considerar deducciones por gastos de producción, además de abrir la posibilidad de una nueva demanda relacionada con el uso de la imagen de su hijo.
De manera unánime, el pleno avaló el proyecto presentado por el ministro Arístides Guerrero García, con el que se fija un criterio que fortalece el derecho a la propia imagen y define parámetros para garantizar compensaciones justas ante su explotación comercial sin consentimiento. En este sentido, se determinó que las empresas deberán cubrir al menos el 40 por ciento del precio de venta del producto o servicio involucrado, sin descontar costos asociados a producción, distribución o comercialización.
La resolución también dejó sin efecto el criterio previo de un tribunal colegiado que, en agosto de 2025, había concedido el amparo bajo el mismo porcentaje, pero permitiendo deducciones. La Corte precisó que el cálculo deberá basarse en las ventas generadas durante el periodo de difusión de la campaña, entre agosto y septiembre de 2011, ajustadas conforme al Índice Nacional de Precios al Consumidor. Asimismo, ordenó emitir una nueva resolución que aplique correctamente estos lineamientos, reforzando la reparación integral del daño y la protección de la dignidad humana.
